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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
8月30日凌晨,西甲第3轮,马竞客场挑战塞维利亚。上半场,马竞3-0领先。下半场,主队扳回一球。最终,马竞3-1取胜,3轮不败,领跑积分榜。
没有阿尔瓦雷斯,马竞的进攻火力依旧强大。第4分钟,今夏加盟的李刚仁在右路内切,传球给巴埃纳,无人盯防的后者小角度射门得手,马竞1-0领先。
前2轮,马竞1胜1平。今日,身价1.2亿欧的“小蜘蛛”阿尔瓦雷斯因病缺席。最近3天,阿尔瓦雷斯连续缺席马竞队内的训练,外界猜测他一心要去巴萨,和马竞的关系已经破裂。
第26分钟,马竞继续施压。巴里奥斯送出漂亮的直塞球,卢克曼低射得分,这是他个人新赛季的首球。马竞2-0领先。
第33分钟,马竞在前场右路活动。巴埃纳回撤到大禁区外接球,他突施冷箭,直接远射得手,对方门将反应不及。只用了半个小时,马竞就3-0领先。场下的西蒙尼很是开心,而塞维利亚的教练则气得砸替补席。
下半场,塞维利亚在第67分钟扳回一球,但无力打进第2球。最终,马竞客场3-1取胜。全场比赛,马竞控球率58%,射门12次,塞维利亚射门20次。
西甲积分榜上,3轮不败的马竞拿到7分,力压少赛一场的皇马和巴萨,排在首位。
【历史交锋】
樊振东缺席乒超,排他新规致联赛本土化
7月20日乒超注册名单正式公布,樊振东不在任何俱乐部阵容里。德甲漫长赛季和乒超赛程相撞,叠加排他新规,让他无奈选择缺席。本赛季乒超定下两条硬核规则,引来乒坛热烈讨论。国内在册球员受限海外联赛,外协选手也全部无缘联赛赛场。曾经张本美和、林昀儒一众外援齐聚乒超赛场。一纸禁令落下,跨国合作计划搁置,联赛正式进入纯本土对抗模式。规则背后,藏着国乒对于梯队断层的焦虑。外协在长期交手里摸透主力打法,倒逼政策优先给青训腾出空间。联赛新增硬性要求,U19小将必须在关键场次登场历练。放弃外援带来的热度票房,把实战机会留给国内新生代球员。有人将此番调整视作闭门造车,担忧打法慢慢固化。长期缺少异域球风碰撞,内战练出的优势,未必适配国际大赛。中层省队球员的职业道路,也因此遭遇现实阻碍。海外联赛本是他们延续职业生涯、获取收入的重要出路。一边是为洛杉矶奥运筑牢后备力量的短期布局。一边是竞技体育离不开交流对抗,长久封闭暗藏隐患。真正的强大,从不是隔绝对手筑起围墙。而是直面多元打法,在不断交锋中打磨自身硬实力。取舍之间没有标准答案,利弊交织摆在所有人面前。闭关深耕青训或是保留对外交流,唯有时间能检验最终结果。
【球员介绍】
撰稿/程善 中超联赛第17轮结束后的两天里,关于韦世豪在天津津门虎与成都蓉城的比赛当中被领喊球迷用扩音器侮辱家人的事件高热不退,不仅成为足球媒体和球迷热议的事件,更有不少安徽和成都球迷给天津警方打来报警电话,他们的目的只有一个,就是要求天津警方严惩公开侮辱职业球员家人的这个天津球迷。
而这一次,面对罕见的舆情,中足联很快采取了行动,他们先是发布
经过此次中足联、地方足协、警方的联合取证办案之后,整个行业都清楚了中足联“联合有关部门”全力抵制并打击赛场内外一切挑衅、辱骂、诋毁、诽谤、煽动对立、引战、斗殴等行为的决心。中国足球的职业联赛太需要良好的氛围和正能量了!
21日一早,中足联发布关于对中超联赛天津赛区(天津津门虎足球俱乐部主场)违规违纪的处罚决定:依据《中国足球职业联赛联合会纪律与道德准则》第八十八条、第十四条之规定,对天津赛区做出两条处罚:一、对中超联赛天津赛区(天津津门虎足球俱乐部主场)予以通报批评;二、对中超联赛天津津门虎俱乐部主场“虎翼助威团”球迷会对应的南看台D110区和D111单号区,实施无观众比赛1场。
据悉,此则姜某某作为球迷领喊人员,在比赛现场带头辱骂球员,造成恶劣影响。依据《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定,对涉案人员姜某某作出行政拘留七日,并责令禁止观赛的处罚。”
这场比赛天津津门虎最终以2比1战胜了成都蓉城,但与赛果相比,比赛过程当中发生的这次恶劣的辱骂事件,迅速登上微博热搜,成为媒体和球迷关注的热点,人们纷纷谴责这种行为,认为这种行为确实给中超联赛带来了极其负面的影响。赛后,不少球迷甚至给天津警方打去了报警电话。即使已经有球迷把报警过程以录音的形式发布在网络上,此事还是没有就此平息。即使是19日晚的京沪大战进行中,也有不少球迷一直在讨论这件事情。
在联赛第17轮的比赛全部结束之后,20日凌晨0点37分,中足联发布
会上,中足联纪委书记卢晓岚通报了中足联纪律和道德委员会上半赛季纪律处罚情况及典型案例。截至会议召开,中足联纪律和道德委员会共召开各类会议32次,作出处罚决定55份。卢晓岚重点分析了当前多发的四类违规违纪行为:(一)赛场暴力行为;(二)对比赛官员实施不当行为;(三)不遵守官方比赛流程及延误比赛;(四)赛场秩序管理问题。统计显示,中甲、中乙违规事件显著减少,其中中甲降幅达53%。从会议内容来看,赛场秩序管理也是很重要的一块,中足联理事长李克敏强调,行风建设是足球事业的生命线和底线。中足联将坚持以行风建设为关键,带领各俱乐部以此为核心,共同营造健康的职业联赛发展生态。而在中超赛场公开辱骂球员家属一事,严重玷污了足球文明,严重破坏了职业联赛秩序,造成极其恶劣的社会影响。任何对球员及其家属的侮辱言行都是对足球精神的亵渎,完全背离足球文化的本质。这是中足联必须治理的。
天津津门虎俱乐部在20日官方表示 “坚决支持并配合公安机关调查”,并强调将按照中国足协与中足联的相关要求,进一步规范观赛秩序、整顿观赛环境。但此次的相关处罚不只是针对天津津门虎,21日下午,陆续有其他职业足球俱乐部发布了文明观赛的倡议书,青岛西海岸的倡议书细致到规定了哪些是禁带物品,哪些是限带物品;上海申花的倡议书更是有俱乐部和所有球迷协会的联合署名。
2025年7月18日,中超联赛第17轮天津津门虎主场对阵成都蓉城的比赛中,南看台“虎翼助威团”球迷会成员姜某某在赛前热身及比赛过程中,使用扩音设备带头辱骂成都蓉城球员韦世豪及其妻子。这一行为导致韦世豪情绪失控,在比赛第85分钟冲向看台理论,被裁判出示黄牌警告;随后在第92分钟因在争抢中踩中门将闫炳良背部累积两黄变一红被罚下,韦世豪退场时情绪崩溃流泪。
截至本报发稿时,涉案人员姜某某已被行政拘留7日,并被禁止观赛;中足联纪律与道德委员会也对天津赛区做出了处罚,除通报批评之外,对姜某某所属球迷会对应的看台空场1场的处罚。
此次中足联之所以能够迅速地作出处罚决定,不仅因为这次事件非常恶劣造成极大的负面影响,还因为在7月16日,中足联刚刚在北京召开2025赛季中国足球职业联赛中期总结会暨行风建设赛风赛纪警示教育会议——各赛区会员协会、52家职业俱乐部工作人员、一线队球员及教练员约2000人都参加了此次视频会。
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
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君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
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运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
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【球队数据】
8月30日凌晨,西甲第3轮,马竞客场挑战塞维利亚。上半场,马竞3-0领先。下半场,主队扳回一球。最终,马竞3-1取胜,3轮不败,领跑积分榜。
没有阿尔瓦雷斯,马竞的进攻火力依旧强大。第4分钟,今夏加盟的李刚仁在右路内切,传球给巴埃纳,无人盯防的后者小角度射门得手,马竞1-0领先。
前2轮,马竞1胜1平。今日,身价1.2亿欧的“小蜘蛛”阿尔瓦雷斯因病缺席。最近3天,阿尔瓦雷斯连续缺席马竞队内的训练,外界猜测他一心要去巴萨,和马竞的关系已经破裂。
第26分钟,马竞继续施压。巴里奥斯送出漂亮的直塞球,卢克曼低射得分,这是他个人新赛季的首球。马竞2-0领先。
第33分钟,马竞在前场右路活动。巴埃纳回撤到大禁区外接球,他突施冷箭,直接远射得手,对方门将反应不及。只用了半个小时,马竞就3-0领先。场下的西蒙尼很是开心,而塞维利亚的教练则气得砸替补席。
下半场,塞维利亚在第67分钟扳回一球,但无力打进第2球。最终,马竞客场3-1取胜。全场比赛,马竞控球率58%,射门12次,塞维利亚射门20次。
西甲积分榜上,3轮不败的马竞拿到7分,力压少赛一场的皇马和巴萨,排在首位。
【历史交锋】
樊振东缺席乒超,排他新规致联赛本土化
7月20日乒超注册名单正式公布,樊振东不在任何俱乐部阵容里。德甲漫长赛季和乒超赛程相撞,叠加排他新规,让他无奈选择缺席。本赛季乒超定下两条硬核规则,引来乒坛热烈讨论。国内在册球员受限海外联赛,外协选手也全部无缘联赛赛场。曾经张本美和、林昀儒一众外援齐聚乒超赛场。一纸禁令落下,跨国合作计划搁置,联赛正式进入纯本土对抗模式。规则背后,藏着国乒对于梯队断层的焦虑。外协在长期交手里摸透主力打法,倒逼政策优先给青训腾出空间。联赛新增硬性要求,U19小将必须在关键场次登场历练。放弃外援带来的热度票房,把实战机会留给国内新生代球员。有人将此番调整视作闭门造车,担忧打法慢慢固化。长期缺少异域球风碰撞,内战练出的优势,未必适配国际大赛。中层省队球员的职业道路,也因此遭遇现实阻碍。海外联赛本是他们延续职业生涯、获取收入的重要出路。一边是为洛杉矶奥运筑牢后备力量的短期布局。一边是竞技体育离不开交流对抗,长久封闭暗藏隐患。真正的强大,从不是隔绝对手筑起围墙。而是直面多元打法,在不断交锋中打磨自身硬实力。取舍之间没有标准答案,利弊交织摆在所有人面前。闭关深耕青训或是保留对外交流,唯有时间能检验最终结果。
【球员介绍】
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而这一次,面对罕见的舆情,中足联很快采取了行动,他们先是发布
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21日一早,中足联发布关于对中超联赛天津赛区(天津津门虎足球俱乐部主场)违规违纪的处罚决定:依据《中国足球职业联赛联合会纪律与道德准则》第八十八条、第十四条之规定,对天津赛区做出两条处罚:一、对中超联赛天津赛区(天津津门虎足球俱乐部主场)予以通报批评;二、对中超联赛天津津门虎俱乐部主场“虎翼助威团”球迷会对应的南看台D110区和D111单号区,实施无观众比赛1场。
据悉,此则姜某某作为球迷领喊人员,在比赛现场带头辱骂球员,造成恶劣影响。依据《中华人民共和国治安管理处罚法》的相关规定,对涉案人员姜某某作出行政拘留七日,并责令禁止观赛的处罚。”
这场比赛天津津门虎最终以2比1战胜了成都蓉城,但与赛果相比,比赛过程当中发生的这次恶劣的辱骂事件,迅速登上微博热搜,成为媒体和球迷关注的热点,人们纷纷谴责这种行为,认为这种行为确实给中超联赛带来了极其负面的影响。赛后,不少球迷甚至给天津警方打去了报警电话。即使已经有球迷把报警过程以录音的形式发布在网络上,此事还是没有就此平息。即使是19日晚的京沪大战进行中,也有不少球迷一直在讨论这件事情。
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会上,中足联纪委书记卢晓岚通报了中足联纪律和道德委员会上半赛季纪律处罚情况及典型案例。截至会议召开,中足联纪律和道德委员会共召开各类会议32次,作出处罚决定55份。卢晓岚重点分析了当前多发的四类违规违纪行为:(一)赛场暴力行为;(二)对比赛官员实施不当行为;(三)不遵守官方比赛流程及延误比赛;(四)赛场秩序管理问题。统计显示,中甲、中乙违规事件显著减少,其中中甲降幅达53%。从会议内容来看,赛场秩序管理也是很重要的一块,中足联理事长李克敏强调,行风建设是足球事业的生命线和底线。中足联将坚持以行风建设为关键,带领各俱乐部以此为核心,共同营造健康的职业联赛发展生态。而在中超赛场公开辱骂球员家属一事,严重玷污了足球文明,严重破坏了职业联赛秩序,造成极其恶劣的社会影响。任何对球员及其家属的侮辱言行都是对足球精神的亵渎,完全背离足球文化的本质。这是中足联必须治理的。
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2025年7月18日,中超联赛第17轮天津津门虎主场对阵成都蓉城的比赛中,南看台“虎翼助威团”球迷会成员姜某某在赛前热身及比赛过程中,使用扩音设备带头辱骂成都蓉城球员韦世豪及其妻子。这一行为导致韦世豪情绪失控,在比赛第85分钟冲向看台理论,被裁判出示黄牌警告;随后在第92分钟因在争抢中踩中门将闫炳良背部累积两黄变一红被罚下,韦世豪退场时情绪崩溃流泪。
截至本报发稿时,涉案人员姜某某已被行政拘留7日,并被禁止观赛;中足联纪律与道德委员会也对天津赛区做出了处罚,除通报批评之外,对姜某某所属球迷会对应的看台空场1场的处罚。
此次中足联之所以能够迅速地作出处罚决定,不仅因为这次事件非常恶劣造成极大的负面影响,还因为在7月16日,中足联刚刚在北京召开2025赛季中国足球职业联赛中期总结会暨行风建设赛风赛纪警示教育会议——各赛区会员协会、52家职业俱乐部工作人员、一线队球员及教练员约2000人都参加了此次视频会。
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